⒈ 店家、医家与艺人等挂在门前标明名号与经营内容等的牌子。

引宋张任国《柳梢青》词：“掛招牌，一声喝采，旧店新开。”
《水浒传》第五一回：“今日秀英招牌上明写着这场话本，是一段风流藴藉的格范，唤做‘ 豫章城双渐赶苏卿 ’。”
《明成化说唱词话丛刊·张文贵传上》：“前边行到竹竿巷，见一招牌写得真，白粉壁上书大字：有房安歇往来人。”
《儒林外史》第三一回：“将来掛招牌，就可以称儒医。”
艾芜《人生哲学的一课》二：“这地方的门口挂着职业介绍所的招牌，我就不管三七二十一地碰了进去。”

⒉ 比喻骗人的幌子。

引清李渔《意中缘·奸囮》：“我借他做个招牌，结识起士大夫来。”
闻一多《五四运动的历史法则》：“时髦的招牌和近代化的技术，并不能掩饰这些事实。”
陈残云《山谷风烟》第三十章：“这个浪荡子到外面也不是念书，想混个招牌回来欺压人罢啦。”

商店机构作为标识的牌子。

如：「这首是她的招牌歌。」