华山论剑西凤酒是西凤酒公司生产的核心产品之一，但它属于"买断包销"产品，也算是贴牌酒的一种。"买断包销"华山论剑西凤酒的正是董小军。

"华山论剑"诞生：

2003年10月8日，金庸登上华山云峰台，写下"华山论剑"四个大字。不久后，喜欢华山也喜欢金庸先生笔下武侠精神的董小军联合西凤酒公司推出了华山论剑西凤酒。

在百度百科上，关于"董小军"有这样一段介绍：

"2011年，他响应县委、县政府号召以'全力打造中国白酒文化第一品牌'为目标，从西安回乡创业，在县城新区购买24000㎡土地使用权，投资3500万元建设西凤酒·华山论剑包装生产线"。

董小军是华山论剑品牌管理有限公司董事长，华山论剑西凤酒从最初的酒体定位到包装设计，从营销传播到售后服务，他带领整个团队倾注了大量心血。

从500万到近10个亿：

董小军是陕西凤翔县人，西凤酒厂就在凤翔县。凤翔县是凤香型白酒的故乡，也是董小军华山梦想起飞的地方。

2003年，白酒行业整体利润处于下滑状态，西凤酒旗下的各子品牌却还不少，要和浓香型白酒抢市场，还要彼此间竞争，才出生的华山论剑西凤酒怎么拼?

打造中国文化白酒第一品牌是华山论剑西凤酒的目标，为实现这一目标，董小军带领团队一步步提升着产品的品牌形象和质量标准。

品牌上，董小军坚持打造文化形象，他说："文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求，彰显的是品牌独具的价值观、审美观以及品牌所倡导的健康生活方式。"

一年一度的华山论剑西凤酒品牌文化峰会越办越好，华山论剑西凤酒赞助的 《丝绸之路万里行》等和中国文化有关的各类活动一个接一个，"名山、名酒、名人"的三大文化根脉赋予了华山论剑西凤酒勇智敏仁内涵的品牌形象。

质量上，华山论剑西凤酒请国家级酿酒专家团队在原凤香型酒基础上开创了凤香型柔雅新口感，不但品质好，也不再如老西凤酒那般辛辣暴烈，更易入口，受到消费者欢迎。

801车间是西凤酒厂历史最悠久的生产车间，已有60余年生产史。建厂以来，第一瓶西凤酒在这里下线。

2015年7月20日，801车间正式成为华山论剑西凤酒专属生产车间。这是西凤集团史上首次为一个子品牌开设专属生产车间。

2015年8月7日，中国酒商500强陕西峰会在西安举行，华山论剑西凤酒荣获"陕酒最具文化影响力品牌"大奖。

从2003年初创品牌、2006年正式运营，华山论剑西凤酒起初营收只有500万。

2018年，华山论剑西凤酒年营收近10亿，成为西凤酒体系内"省外销量第一、整体销量第二"的畅销大单品。

亮眼的业绩使董小军成为中国白酒圈的传奇人物!

老百姓喝酒为什么要认品牌?很大程度上是因为品牌代表着质量。如果质量不好，就算头顶名酒的招牌...