带货这个词是从2017年才兴起的，品牌需要明星给自己的产品代言，帮助推广产品，明星的粉丝往往是第一购买主力军。较早的带货案例如达康书记带红“达康书记同款玻璃杯”。

新冠病毒肆虐期间，“直播带货”有效解决了实体店顾客大幅减少、库存积压商品滞销的问题，一批大流量带货主播实现了惊人的销售业绩，吸引了众多行业采用这种模式。据媒体报道，疫情严重的美国也开启了“直播带货”模式。“直播带货”已成为广为人知的流行语，进入大众视野。