【#音乐视频# #淘宝短视频#】

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淘宝短视频app是一款来自淘宝打造的短视频程序客户端，淘宝短视频app可帮助商家们更加详细的显示商品，淘宝短视频app旨在为诸多品牌方指出内容营销的新方向，也给短视频玩家们供应更大的游戏场地。有了淘宝短视频app，用户在平台内停留时间越长，被种草的机会越大，从而转化消费的机会也就越大。

淘宝短视频软件亮点

淘宝流量大趋势：淘宝逐步在完成原本以货架模式转成流媒体模式的过度

淘宝短视频的形式大致可分为三种：达人发布的3min以内内容型短视频；商家可发布1min以内商品短视频；用户可发布9S内评论型的买家秀短视频。除去鼓励达人上传视频之外，对优质的短视频内容会给到十分大的流量倾斜，这些视频将出现在《映像淘宝》栏目中，并且有淘宝官方精品标识加权，目前主推的重点类目有服饰、美食、家居、美妆、科技这五类。

在当前短视频量不足的情况下，优质视频很容易脱颖而出。按照淘系的一贯作风，早期站稳脚步的达人，存活并成为首批获益的“元老”的机会十分大。

淘宝短视频软件优势

先聊聊短视频的概况：短视频自爆发以来，就跟香饽饽一般随处可见，处处抢手。但是短视频运营到底应该怎么做？其实目前并没有人明确知道到底短视频能不能赚到钱，能赚到多少钱。但目前逃不过这四种变现方式：平台分成、知识付费、广告变现、电商变现。

平台分成是各个平台抢占视频创作者的诱饵，所以有很多视频创作者会把视频一键分发到各个平台上。内容量牢固了，分成也就降下来了，终不长久。知识付费在今年十分火爆，在资本市场上也是备受关注，一样会有较强的KOL引导，或者教程式的视频，也因此并非所有内容都适合做知识付费。广告是一个永不消亡的模块，只要有产品就一定有广而告之的诉求。顶多是广告载体的变化进阶。但短视频媒体方单靠广告支撑，天花板还是比较低的，而且还存在着让腰部账号头疼的二八定律（百分之八十的资源，掌握在百分之二十的头部账号手上）。对比而言，电商变现是最有想象空间的，没有人敢给业务价值定个上限。

2、淘宝，这个纯粹的电商平台，一旦介入短视频，那么在电商变现方面就有着天然的优势。目前淘宝的做法简易来说，就是“借由自己丰富的流量转化频道来添加多个不同形态短视频的曝光量，并且实现成交的效果”。也就是利用短视频做“导购”，径直引导产品消费。

在淘系短视频里，存在着以下几种利益关系：视频版权方、达人、商家，三者互惠互利。

1)视频版权方，即视频的生产者，用用视频版权。可以帮助商家完成诉求的视频制作。

2)达人：即视频的推广方，可以自制视频发布，也可以收到视频代为发布推广。主要盈利是与商家对接合作，利用淘宝客等模式抽成。

3)商家：视频诉求方，需要制作视频的团队，也需要达人等的推广渠道。参与目的是经过视频的制作方+达人来行程店内的引流和转化。

功能简介

淘宝短视频可以大致分为两类：商品型跟内容型

1、商品型即：显示商品卖点为主的短视频，一样要求时长为9-30S，大多为单品显示。主要显示渠道有：有好货、猜你喜欢、业界频道、采购后推送。典型的视频有《陛下开饭了》之类的短视频。

2、内容型即：以故事情节或者达人教学为主。淘宝不久之后会公布微任务——可对接达人部门跟商家的平台。在这里，达人部门可以跟商家合作录制短视频发布。内容型的短视频一样要求时长为3min以内。显示渠道有：每日好店、必买清单（要求含3个以上商品）、红人（爱逛街、淘宝头条、微淘）、直播短视频等。看书有道《长柄伞》就属于典型的内容型短视频。

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做好淘宝短视频，让你的流量飞起来

有统计展示，目前淘宝超过80%的流量都来自于无线端。智能手机的普及和网络资费的下降，让无时无刻上网shopping成为一种可能，这也就造成无线端消费习惯的特点之一——碎片化。短视频短平快的节奏和构架化的表达方式，相比过去pc时代超长的图文详情页，更适合无线端的浏览习惯。

各品牌宝贝都加入了短视频显示

采购转化率上涨20%！来自淘宝短视频的威力

短视频作为优质的内容载体不仅能够给消费者带来更好的体验，也能径直提高商家的转化率。淘宝公测数值展示，40万商家使用短视频，买家平均停留时间上升了10%，向下浏览率下降了20%，整体采购转化率上涨了20%！也就是说，短视频在延长买家在店铺的停留市场，以及促进采购决策方面有着极强的威力，观看短视频后径直下单的买家不在少数。

“短视频看起来更加直观、真实，上身效果、衣服的质地、设计的细节都更加高清。”上班室资深淘客张姐表示，“只看几张修过的图片其实真的很难感觉到衣服适不适合自己，看视频的时候更有代入感，我现在退货的次数也变少了！”短视频的加入，让消费者在网购商品时有了更多参考的依据。淘宝产品平台总监闻仲也曾表示，短视频是产品内容体验形式的升级，有利于帮助用户更好的选择商品。

短视频攻占了越来越多的公域渠道

根据短视频的优秀战绩，在手淘端也开辟了越来越多的战场。不仅在宝贝详情页，淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、微淘、内容号等公域渠道也开通了短视频功能。商家只要有优秀的内容，都有机会经过透析到各个公域渠道，优质的短视频内容再将流量引导回店铺内，白给获得来自淘宝公域渠道的大量流量。

引入内容生产部门&工具，淘宝附能中小商家

渠道和平台都有了，剩下的就是内容了。为了鼓励更多的商家上传短视频，淘宝官方为商家供应了不少内容创作方式，从引入多家影视工作室到推广优质的短视频自制工具，让中小商家也能制作优质的短视频。在去年双11备战阶段，卖家服务市场为商家开辟了一个加油专场，短视频专场就被放在了首位，关键性不言而喻。

阿里双11短视频定制专场

制作一条短视频制作的代价大概是多少？去年双11在服务市场为店里的一个爆款定制了九秒主图视频，价格是5000块。经营着一家两皇冠女装店的掌柜李欣透露，即使是同一会场，短视频定制的价格也相差很大，价格最低的大约是500元/条，她挑选了一家信誉较好的工作室，加上寄送、录制和修改的时间，前后大约是一个半月。

按照这一价格代价和录制效率来说，要实现量产是不可能的，那么商家自制短视频是不是成为可能呢？“一开始我们职工用相机来录，之后导到电脑上剪辑，再上传到淘宝上。花的时间多，效果也差强人意。”李欣表示，后面偶然间在千牛直播间看了一个短视频工具使用攻略，在服务市场订购给职工用，大家都说不错。李欣提到的短视频工具，是一款名为企拍主图短视频的工具。

智能视频自制工具，短视频量产成为可能

去年双11上新，除去刚刚提到的爆款定制了一个短视频外，其他都是用工具自己做的视频。李欣表示，她的店铺目前在售的有100多个SKU，不可能每个SKU都定制一个短视频，"其实即使是大商家，每个SKU都要定制视频，这个支出的压力也很大，更别说我们这些中小商家了。"

企拍主图短视频服务使用截图

那么，使用第三方短视频自制工具制作过程复杂吗？制作出来的视频效果怎么样呢？“以我订购的企拍主图短视频服务来说，它是用模板来做视频，先做一个主图显示，然后加片头和自由拍，这次双11的片头，很有节日气氛，自己来拍很难做这些。”李欣拿出手机任意挑选了一个视频模板，用不到10分钟的时间，径直在手机端制作出一个宝贝短视频。而制作出来的短视频成片，有片头、精美的字幕条、特效转场，效果可以说是相当专长的。

“我们每个职工都有智能手机，这个工具操作起来也比较简易，双11前忙的那阵，连客服部都拉过来做视频了。而且电脑也能用，可以把以前拍的一些视频导入进去包装。制作后自己会上传到视频中心，运营人员再统一装修到店铺就可以了。”李欣表示，双11前后店铺宝贝新增了不少短视频，店铺的流量也上升了，“基于我们的经验，宝贝上新带短视频可以添加搜索权重。忙过了这段时间，争取把店里所有的宝贝都加上短视频！”