营销中的内容、客户理解和信任
2023年金融巨头伦敦峰会主办了一场题为“经纪人及其他人的营销：绩效、品牌、生存”的小组讨论，行业专家分享了对影响经纪人及其其他人营销的挑战、战略和创新的深刻见解。
该小组由Contentworks Agency总监Niki Nikolaou主持，其中包括知名人士，如CoinTelegraph的营销顾问Laoura Salveta；Melissa Downes，26度全球市场营销部全球总监；以及cTrader Spotware Systems的增长主管Andrew Mreana。
营销灵活性：监管挑战中的战略、突出的品牌重塑和影响者
讨论深入探讨了金融经纪公司不断发展的营销格局，承认了多年来发生的翻天覆地的变化。小组成员阐明了关键挑战、品牌转型、影响力营销、预算管理和绩效营销。
萨尔维塔强调了适应性营销战略的必要性。她强调了考虑市场波动、地缘政治问题以及金融业快速数字化和自动化趋势的重要性。她强调，营销人员有必要了解交易员不断变化的人口统计和行为，强调社区参与和量身定制的内容。
她说：“让我们来谈谈市场营销的发展现状。我相信这将面临一些挑战。我们现在的观众和人口结构与过去大不相同。我们不是在寻找那些能够吸收并思考‘我要和那个经纪人签约’的人不，这对他们来说还不够。他们真的在网上搜索内容；他们把自己视为小型企业家。"
Mreana讨论了金融行业影响力营销的上升趋势。他强调了选择与经纪人业务相一致的有影响力的人的重要性，避免仅仅为了短期利益而建立合作关系。该小组承认了与影响者营销相关的监管挑战，表明了保持透明度和合规性的重要性。
他强调：“就增长而言，似乎真正有效的是国家经理。很多公司都去了拉丁美洲和加勒比地区。当他们在没有准备的情况下与一群会说英语的人一起去那里时，他们遇到了问题。他们意识到我们需要说西班牙语。因此，与会说西班牙语的国家经理合作也会产生信任，而信任是商业和营销的驱动力之一。”
高效预算、外汇洞察力和营销中的多元化社区管理
针对预算缩减和成本上升的挑战，唐斯强调了以激光为重点的投资回报方法的重要性。小组成员讨论了定量和定性分析的必要性，保守但创新的预算管理，以及在竞争格局中导航的营销策略的不断演变。
在另一次讨论中，Salveta、Downes和Mreana探讨了外汇和贸易公司营销战略和团队建设的各个方面。Salveta强调了以客户为中心并利用商业智能进行数据驱动决策的重要性。
唐斯强调了针对不同渠道（包括社交媒体平台）的多元化营销战略的重要性。她指出，需要在正确的时间通过正确的渠道为正确的受众量身定制信息，重点是与销售团队保持密切联系，了解客户需求。小组成员还讨论了内容、视频和社区管理在建立一支成功的营销团队中的重要性。
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